Application en marque blanche : avantages, défis

Aujourd’hui, nous nous penchons sur un sujet incontournable pour les entreprises souhaitant lancer rapidement une application mobile à leur image de marque : qu'est-ce qu'une application en marque blanche ? Et pourquoi est-elle particulièrement avantageuse ?🤔

Dans cet article, nous vous expliquons ce qu’est une application en marque blanche, ses principales contraintes, et les clés pour une intégration réussie. 

Qu’est-ce qu’une application en marque blanche ?  

En quelques mots, une application en marque blanche est une application sans identité propre, prête à être personnalisée par l’entreprise qui la déploiera. Elle ne contient aucun élément de marque ni de design propriétaire. 

L’objectif ? permettre à une entreprise d’utiliser sa propre charte graphique, son nom, et ses éléments visuels (comme l'icône de l’application) pour donner l’impression que l’application a été développée sur mesure. 

Ce modèle offre une solution rapide et accessible pour lancer une application sans repartir de zéro tout en bénéficiant de fonctionnalités adaptées 😉. 

Les contraintes liées aux applications en marque blanche ? 

Créer une application en marque blanche implique certaines contraintes techniques, notamment pour la mobilité. Contrairement aux sites web, les applications mobiles, une fois téléchargées, fonctionnent comme des logiciels compilés, ce qui limite l’accès direct aux modifications. Certaines fonctionnalités, comme les mises à jour régulières via des API, sont possibles, mais d'autres, telles que les fonctions de base, peuvent être figées après la compilation.

De plus, chaque application mobile possède un identifiant unique, ce qui empêche la duplication exacte d’une configuration. Certaines informations (descriptions, images, mots-clés) sont également exclusives à la fiche du store et ne peuvent pas être modifiées directement depuis l’application.

Exemple d’utilisation : lancer une solution d’e-commerce personnalisée 

Imaginons une petite entreprise voulant lancer une application e-commerce. Plutôt que de dépenser 50 000 € pour une solution sur mesure ou de se contenter d’un espace vendeur sur une plateforme comme Amazon, elle opte pour une application en marque blanche.

Pour un abonnement mensuel abordable, par exemple 50 €, elle bénéficie d’une application fonctionnelle et personnalisable : intégration de son logo, choix des couleurs et mise en place de fonctionnalités comme le paiement en ligne ou la gestion des livraisons.

Ce modèle offre un excellent compromis entre le coût et la personnalisation, tout en garantissant une expérience client professionnelle.

Hébergement, gestion des mises à jour et automatisation

Les applications en marque blanche reposent sur un template unique : une base de code centralisée, commune à tous les clients, sur laquelle s’appuie chaque application personnalisée.

Ce modèle présente plusieurs avantages, notamment pour la gestion des mises à jour et l’automatisation des processus.

Comment ça fonctionne ?

• Configuration par client 

  Chaque client dispose d’un fichier de configuration qui définit les paramètres spécifiques à son application, comme les éléments graphiques, le nom de l’application ou les modules activés (ex. : paiement, livraison). Si vous avez 30 clients, cela signifie 30 fichiers de configuration distincts à maintenir.

• Génération et publication 

  Une fois le fichier de configuration prêt, l’application est générée à partir du template, compilée, puis publiée sur les stores (App Store et Google Play) avec un identifiant unique. Cette étape est essentielle pour garantir une application fonctionnelle et adaptée à chaque client.

• Mises à jour et évolutions 

  Lorsqu’une nouvelle fonctionnalité est ajoutée au template (par exemple, un module de précommande dans une version 2), les étapes suivantes doivent être répétées pour chaque client souhaitant bénéficier de cette mise à jour :

  - Mise à jour du fichier de configuration,

  - Régénération de l’application,

  - Publication de la nouvelle version sur les stores.

Ces étapes nécessitent des connaissances techniques en développement pour être réalisées efficacement 🫡.

Automatisation : simplifier les processus

Pour éviter des tâches répétitives et réduire la dépendance aux développeurs, une solution consiste à automatiser ces processus via un générateur d’applications.

Avec une interface simple et intuitive, ce type d’outil permet :

• Au client de modifier ses paramètres directement (ex. : activer une nouvelle fonctionnalité en cochant une case),

• De générer automatiquement une nouvelle version de l’application intégrant ces modifications,

• De publier facilement les mises à jour sur les stores, sans intervention technique complexe.

Ce modèle améliore la flexibilité et permet aux entreprises de gagner du temps tout en réduisant les coûts. Par exemple, si un client souhaite ajouter un module de précommande, il peut le faire lui-même via cette interface, générant ainsi une version mise à jour sans mobilisation supplémentaire des équipes techniques.

Conclusion 

Les applications en marque blanche représentent une solution intermédiaire idéale pour les entreprises cherchant à lancer une application rapidement, sans compromis sur la personnalisation ou l’expérience client.

Grâce à des processus centralisés et des options de personnalisation avancées, elles permettent de répondre aux besoins spécifiques des PME tout en restant accessibles financièrement.

En s’appuyant sur l’automatisation et une architecture flexible, ce modèle simplifie les mises à jour et garantit une évolutivité à long terme, s’affirmant ainsi comme une solution moderne et efficace pour les entreprises du numérique. 😉